憶聲電子經營歌林kolin品牌四年多以來,透過品牌行銷的活化操作、新商品不斷快速導入、以及團隊成員持續加入新血、業務團隊增加通路接觸等四項主要投入,2016年業績表現與各類商品成長都高於2015年同期。歌林kolin品牌家電5虎:電視、冰箱、洗衣機、冷氣機(移動式空調)、許多大小家電在20161-8月平均較同期成長至少33%以上。憶聲電子總經理張鏡湖表示,將繼續強化歌林kolin品牌商品與消費者生活結合,不是只追求銷售,更要和消費者「與你同在」。張鏡湖更表示要加快符合現今趨勢,讓消費者擴大參與憶聲電子歌林kolin各家電的推廣與行銷活動,要讓歌林kolin徹底成為「消費者的歌林kolin」。

歌林kolin-小家電推薦-歌林評價

憶聲電子總經理張鏡湖指出,重返市場的歌林kolin,可以說經歷了一段辛苦的過程,不僅要找回原本的經銷通路,更重要的是贏回消費者的注意與信任。因此不僅品牌的大小細節都要盡可能做到全力以赴,更重要的是台灣消費者對於家電的購買行為,已經從以往廠商推甚麼賣甚麼的模式,在網路影響下快速變成消費者主動尋找「要甚麼」的新模式。對此,憶聲電子歌林kolin不斷進行團隊與經營方式的調整,強化行銷溝通與消費者互動,「希望與消費者更多互動、更多合作、更多參與」,張鏡湖說。

 

在努力下,20161-8月,憶聲電子歌林kolin團隊再次交出好的成績:其中電視機部分20161-8月比2015年同期成長45%、洗衣機部分20161-8月比2015年同期成長55%、冷氣機(移動式空調)部分20161-8月比2015年同期成長48%、電冰箱部分20161-8月比2015年同期成長60%、大小家電部分20161-8月比2015年同期成長38%。即使台灣整體環境不景氣,憶聲電子歌林kolin品牌家電5虎仍較2015年大幅成長,20161-8月總業績也較2015年同期成長7%1-8KPI總業績目標達標率更達到90%、全年有信心較2015年同期再成長15%以上。

 

張鏡湖總經理指出,若以台數來看,20161-8月歌林kolin品牌的成長更較2015年同期躍升許多:電視機銷售台數20161-8月比2015年同期成長52%、洗衣機銷售台數20161-8月比2015年同期成長57%、冷氣機(移動式空調)銷售台數20161-8月比2015年同期成長59%、電冰箱銷售台數20161-8月更比2015年同期大幅成長99%。特別值得注意的是洗衣機,20168月銷售較2015年同期成長了164%,「這顯示消費者回來了。不只是原本認識歌林的消費者,更加入新的消費客群。因此大小家電推薦歌林kolin品牌廣宣將繼續擴大,更多露出、更多接觸」,張鏡湖說。

 

從全面推動「用心發現,盡享台灣之美」的行銷主張開始,2015-2016憶聲歌林kolin不斷加速進行品牌經營提升,創新採用新的行銷方式。從經銷商大會加入網友參與、福利品特賣會揚棄紙本宣傳,全面無紙化傳播、到舉辦台灣家電業首次線上直播,創下超過7萬粉絲參與觀看歌林kolin移動式空調介紹影片、以及不斷推動年輕化的網路人物影音結合操作,使更多年輕消費者選擇大小家電推薦的歌林kolin品牌,整體歌林行銷方式逐步跳脫以往家電業的操作,更加強與消費者緊密結合。

歌林kolin-小家電推薦-歌林評價

隨著網際網路影響,消費者對於更高品質、造型、質感、品牌觀感的重視,以及手持式行動載具方便影音傳輸,加速各種訊息流通,張鏡湖總經理指出:「現在是消費者主動搜尋的時代,憶聲電子歌林kolin品牌將從網路行銷、通路活動、商品選擇等,逐步並加快腳步與消費者合作,讓歌林kolin能成為消費者的歌林。」

 

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